Taí uma coisa sem a qual a dupla Publicidade e Propaganda não vivem: novidade! Além de uma boa ideia, algo novo sempre é uma boa pedida.

Anúncio interativo já foi novidade. Vídeo no YouTube, como viral, também já foi novidade. Que tal pegar essas duas “novidades antigas” e gerar uma “nova novidade”? Pois foi o que a agência Dawn (de Amsterdã) fez.

Cliente: Artis Zoo, o zoológico da cidade; Objetivo de comunicação: Informar à população, principalmente às crianças, sobre a chegada de filhotes ao zoológico, o Baby Boom.

E muito sabiamente a agência criou um tipo de plotagem removível em mobiliários urbanos com desenhos em tamanho real dos filhotes. A ideia era gerar a interação com o público, que removia esses adesivos e saiam colando pela cidade, espalhando a ideia e fazendo dela um “viral offline” ou “viral físico”.

Em cada adesivo, tinha uma mensagem referindo-se a cada animal: “Esperado em Artis: bebê elefante. Está havendo um baby boom na cidade. Ajude-nos a espalhar a boa notícia, colocando estes adesivos por toda cidade”. E é claro que as crianças (principal público-alvo) adoraram e saíram mesmo espalhando os adesivos, colando-os em paredes, portas de loja, carros e em todo lugar que viam pela frente.
A agência divulgou posteriormente um vídeo com o resultado da ação, mostrando que as pessoas realmente aderiam à campanha e fizeram valer o viral.

Artis babyboom from Dawn Amsterdam on Vimeo.
Essa ação é mais uma prova de que boa ideia não é sinônimo de grandes orçamentos. Num espaço curto de tempo, os adesivos tomaram a cidade, e o cliente só pagou pela veiculação nos espaços urbanos.

Uma campanha de muito bom gosto que ganhou as crianças pela diversão da interação – e os adultos pela boa ideia.

Por Lica Ornelas