O Instituto Verificador de Circulação (IVC) apresenta um retrato do que foram os últimos 11 anos do meio Revista no Brasil, durante o V Fórum ANER de Revistas, que acontece nesta segunda-feira (12/09), no Grand Hyatt São Paulo. Durante o evento, foi lançado o estudo mais completo do segmento já realizado pela entidade.

O levantamento abrange o período entre 2000 e 2010, identificando características mercadológicas brasileiras de longo prazo. A análise explora vários aspectos relacionados à circulação, como distribuição, receita, preço médio e evolução no número de títulos. 

Segundo o presidente executivo do IVC, Pedro Martins Silva, houve dois momentos claramente identificáveis na última década. “Entre 2000 e 2005, as editoras recuperaram a margem de lucro dos produtos, tornando-se empresas mais saudáveis e preparadas para crescer. A partir de 2006, foi observado o crescimento nos investimentos, com o surgimento de diversos títulos”, ressalta. 

Este período de experimentação tem dois destaques. O primeiro foi o desenvolvimento de um nicho de revistas mensais com preço de capa superior a 10 reais. Por outro lado, avançou fortemente o mercado de revistas com preço médio entre 3 reais e 4 reais. “Essa vertente confirma no mercado de revistas o mesmo que aconteceu com os jornais, por meio de títulos populares. Ambos os movimentos da última metade da década impulsionaram a circulação do meio”, explica.