Um estudo intitulado “Advertising Affinities”, algo como “Afinidades da Publicidade”, revelou que o leitor do impresso retém quase o dobro de anúncios publicitários do que o leitor on-line.A média de retenção é de 1,3 do impresso contra 0,7 do on-line.
Um dos motivos que possam explicar essa diferença é que o anúncio no jornal em papel é estático, e o na tela do computador é efêmero.
Eugênio Bucci, professor da ECA/ USP, revelou à Folha que os tablets estão cada vez mais próximos do formato do jornal em papel, com aplicativos que reproduzem fielmente o impresso, logo fazendo com que a retenção da informação e publicidades seja maior do que na tela de um computador.
Fonte: Adnews
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